फायरबॉल धमाका: एक पागल शराब की पूरी तरह से विचित्र वृद्धि

डेलिश में हमारे अधिकांश दोस्त लगभग 8 महीने पहले तक फायरबॉल कुंवारी थे। लेकिन जुनून शुरू हो गया - जैसा कि लगभग सभी दुष्ट काम करते हैं - एक परिवार की छुट्टी पार्टी में। वहाँ, किसी की छोटी बूढ़ी दादी ने एक बोतल निकाली और चिल्लाया, "चलो इस पार्टी को शुरू करें!"

डेलिश रसोई में अगले दिन, कैंडेस ने एक वीडियो विचार पेश किया: दालचीनी रोल फायरबॉल शॉट्स-फायरबॉल व्हिस्की को क्रीम सोडा और व्हीप्ड क्रीम के साथ मिलाया जाता है। हममें से कुछ लोग चक गए। अधिकांश ने उसे रुचि के साथ संरक्षण दिया। लेकिन कोई सवाल नहीं: हम सभी उलझन में थे। यह क्या सामान था? हमने इस विचार को आगे बढ़ाने का फैसला किया- फिर हमने वीडियो पोस्ट किया, और ब्रह्मांड को प्रज्वलित होते देखा। वीडियो के कुछ ही हफ्तों में 32 मिलियन व्यूज थे और फेसबुक पर 1.1 मिलियन से अधिक शेयर थे।

केवल "फायरबॉल" शब्द कहने से सबसे अधिक संभावना है कि आपके पास दो प्रतिक्रियाओं में से एक है। या तो आपका मुंह उस बिग रेड-इन-द-बॉटल स्टिंग के विचार पर पानी में डूब गया, या आपकी आँखें उल्लेख पर लुढ़क गईं (यह खुद को "व्हिस्की" कैसे कह सकता है और वास्तविक आत्माओं के साथ एक शेल्फ साझा कर सकता है?)। या तो मामले में, फायरबॉल के आकर्षण से इनकार करना मुश्किल है - या सफलता की अपनी अभूतपूर्व कील को अनदेखा करना।

अगर ऐसा लगता है कि फायरबॉल कहीं से भी निकला, ऐसा इसलिए है क्योंकि यह किया था। ब्रांड था बिक्री 2011 में $ 1.9 मिलियन, और 2014 तक $ 130 मिलियन। (वैसे वे संख्याएँ, अकेले खुदरा बिक्री को दर्शाती हैं। यह उन खरीद को ध्यान में नहीं रखता है जो दूसरी बार की जाती हैं- यानी बार में शॉट्स के माध्यम से।) डेढ़ दशक में, फायरबॉल ने अमेरिका में सबसे ज्यादा बिकने वाली शराब की सूची बनाई है। यह अब शीर्ष 10 में आराम से टिकी हुई है, जिम बीम और जोस कुएर्वो जैसी विरासत के नामों को हराकर।

यह जानकर आश्चर्य हो सकता है कि फायरबॉल वास्तव में 1980 के दशक के बाद से है, जब डॉ। मैकगिलीकुडी के फायरबॉल व्हिस्की के नाम से फार्मूला बेचा गया था। मसालेदार दालचीनी की शराब और आपकी इनसाइट्स को तुरंत गर्म करने की इसकी क्षमता ने इसे कनाडा में एक महान फिट बनाया, एकमात्र देश जहां इसे बेचा गया था। व्हिस्की की इक्कीसवीं सदी का पुनर्जागरण तब शुरू हुआ जब न्यू ऑरलियन्स-आधारित साज़ेरैक कंपनी (अन्यथा पप्पी वैन विंकल के बौरबोन के वितरक के रूप में सबसे अच्छी तरह से जाना जाता है) ने 2007 में सूत्र को फिर से लिखा। उन्होंने बुजुर्ग डॉ। मैकगिलीकुडी को लेबल से हटा दिया, उन्हें एक लाल शैतान के साथ बदल दिया, और नाम को छोटा कर दिया। और उन्होंने काम करने के लिए एक बहुत ही खास आदमी को रखा: रिचर्ड पोम्स।

2010 के मध्य में, जब वह कॉलेज-आयु के थे, पोम्स थे बन गया फायरबॉल के ब्रांड एंबेसडर। कंपनी ने उन्हें एक मिशन दिया: युवा लोगों को मुफ्त शॉट्स दें। उन्होंने दक्षिण में, आमतौर पर कॉलेज के कस्बों में, बार को मारा, और बड़े पैमाने पर खुलासे करने वालों के लिए शॉट्स खरीदे। यह इतना आसान था, और यह शानदार (हालांकि वे इसे कभी स्वीकार नहीं करेंगे; Sazerac एक निजी कंपनी है जो शायद ही कभी, अगर कभी, इस कहानी के लिए प्रेस सहित) करती है।

एस्टेबन मैकमैहन एक कॉलेज बार, TOPO रेस्तरां, शराब की भठ्ठी और चैपल हिल, नेकां में डिस्टिलरी में काम करता है, जो यूएनसी-चैपल हिल परिसर के ब्लॉकों के भीतर बैठता है, और सामान की स्टॉकिंग शुरू कर देता है जब उसके युवा ग्राहक की मांग होती है यह। "फायरबॉल ने पार्टी के दृश्य के लिए जगर को विस्थापित किया," वह याद करते हैं, लेकिन यह सभी बच्चे नहीं थे। "अपने तीसवें और चालीसवें वर्ष के लोग इसे तब भी आदेश देते हैं, जब वे अपने दोस्तों के साथ बाहर होते हैं। फायरबॉल जश्न का शॉट है। ”

पोम्स के प्रयास विपणन के सबसे पुराने प्रकार का प्रतिनिधित्व करते हैं: मुंह का शब्द। उनका मिशन पूरा हुआ, उन्होंने 2012 में निर्माण किया उसकी अपनी एजेंसी है और न्यू ऑरलियन्स के शहर के रूप में इस तरह के ग्राहकों की सेवा। बाद के वर्षों में, फायरबॉल ने पारंपरिक प्रिंट या टेलीविजन विज्ञापन को बाईपास करना जारी रखा, और इसके बजाय विपणन के उस नए रूप में पूंजीकृत किया गया: सोशल मीडिया।

ब्रांड की वेब आवाज एक प्यारा स्केम्प है। अन्य आत्माओं का लक्ष्य अस्पृश्य रूप से शांत दिखना है, जैसे डॉस इक्विस ' दुनिया में सबसे दिलचस्प आदमी, जबकि व्हिस्की कंपनियां जिम बेम के साथ कितनी प्रामाणिक हैं, यह साबित करने की कोशिश कर रही हैं सुझाव गृहयुद्ध के सैनिकों ने विवादों से बचे रहने के लिए सामान चुग लिया। फायरबॉल में प्रिंट या प्रसारण विज्ञापन भी नहीं है, इसलिए उनका सोशल मीडिया पूरी कहानी बताता है। उनका व्यक्तित्व उत्साहित और खुश लगता है; वे जड़ सप्ताहांत के साथ अनुयायियों और अंतहीन पोस्ट अग्नि दंड. उनका ट्विटर अकाउंट अन्य सहस्राब्दी के अनुकूल कंपनियों के खातों से भी फ़्लर्ट करता है, जैसे कि एन टेलर LOFT तथा टाको बेल.

इंटरनेट फायरबॉल को वापस प्यार करता है। एक ऐसी उम्र में जब हर विज्ञापन एजेंसी मंथन कर रही है कि इंजीनियर वायरलिटी को कैसे देखें - माउंटेन ड्यूज की तरह निराला, अवश्य-साझा अभियान #पिल्ला बंदर बच्चे या Android के दोस्तो फ्यूरियरफायरबॉल की ओर से शिल्प सामग्री। Pinterest के साथ पैक किया गया है नुस्खा सुझाव, चाहे तरल या ठोस, और वहाँ हैं #FireballFriday मेमे किसी भी पॉप-संस्कृति संदर्भ के लिए। ए वीडियो आग का गोला (और निश्चित रूप से, इसे प्यार करने वाले) की पुरानी महिलाओं के पिछले दिसंबर में 3 मिलियन हिट मिले।

यह डिजिटल कट्टरता तब से ज्यादा स्पष्ट नहीं थी, जब 2014 के पतन में, खबर टूट गई कि फायरबॉल को यूरोप में इसकी एक सामग्री पर प्रतिबंध लगा दिया गया था, जो एंटीफ् .ीज़र का एक हिस्सा भी है। क्यू इन्टरनेट मेल्टडाउन, और बहुत सारा भ्रम। उत्तर अमेरिकी सूत्र के एक बैच द्वारा गलती से स्कैंडेनेविया चले जाने के बाद नॉर्वे, स्वीडन और फिनलैंड में व्हिस्की को वापस बुला लिया गया। कि प्रमुख रासायनिक, प्रोपलीन ग्लाइकोल, केवल यूरोप में पतला अनुपात में कानूनी है, जबकि अमेरिकी उनकी आवश्यकताओं में थोड़ा ढीला है। हमारे खाद्य और औषधि प्रशासन का कहना है कि यह "आमतौर पर सुरक्षित माना जाता है," और फायरबॉल ने एक बयान जारी कर सभी को बताया कि जैसे, आपको ठंड लगने की जरूरत है। “फायरबॉल पीने के लिए पूरी तरह से सुरक्षित है। बस के रूप में यह हमेशा किया गया है, "वे बोले.

बेशक, बड़ी सफलता के साथ कई अन्य आते हैं नापसंद करने. व्हिस्की अफ़ीकाडोस को यह दावा करना पसंद है कि यह सामान मुश्किल से व्हिस्की के रूप में गिना जाता है - वास्तव में, सबसे अधिक कि हमने इस कहानी के लिए साक्षात्कार करने के लिए कहा जो पूर्ण-अवमानना ​​के साथ प्रतिक्रिया व्यक्त की। "यह निश्चित रूप से लोगों को मिल गया है जो व्हिस्की पीने के लिए खुद को 'व्हिस्की पीने वाले' नहीं मानते हैं," मार्क कहते हैं बोमन, नैशविले में ओक बार में प्रबंधक (और कुछ व्हिस्की प्रेमियों में से एक जो उग्र चर्चा करने के लिए तैयार हैं सामान)। "लेकिन इसने एक सनक भी पैदा कर दी है जिसने बाजार को कम गुणवत्ता के सुगंधित व्हिस्की से भर दिया है: चीनी और कृत्रिम स्वादों में उच्च, लगभग पीने के लिए बहुत आसान है। वहाँ शायद वहाँ उपभोक्ताओं की एक पूरी बहुत कुछ है जो व्हिस्की को फिर से छूने की वजह से नहीं होगा रात या बहुत ज्यादा फायरबॉल के दो, या इसके बाद आने वाले नए स्वाद वाले व्हिस्की उत्पादों में से एक जगा। "

और उनका अनुसरण करें। कई दालचीनी-स्वाद वाली व्हिस्की ने हाल के वर्षों में बाजार को हिट किया है (बॉक्स देखें), और ये रिलीज़ एक क्षेत्र है जहां सज़ेरैक कंपनी कुछ शोर करने से डरती नहीं है। उन्होंने 2014 और 2015 में पांच शिकायतें दर्ज कीं, जिसमें एब्यूज जैसे प्रयोग के खिलाफ बहस की गई थी समान शैतान लोगो (सिनफायर दालचीनी व्हिस्की) और भी Google विज्ञापनों में हेरफेर (जैक डैनियल), ताकि "आग का गोला" शब्द की खोज करने वाला एक उपभोक्ता इसके बजाय अपने टेनेसी व्हिस्की को देखता है। Sazerac ने सभी सूटों को गिराया या बसाया, जो लगता है कि उनका मुख्य लक्ष्य एक बिंदु बनाना है।

वे जैसा भी प्रयास करें, ब्रांड पहचान की फायरबॉल ट्रेन को रोकना मुश्किल होगा। पांच वर्षों में, व्हिस्की ने एक शॉर्टहैंड बनाया है जिसे अन्य लेबल कमाने में दशकों लगते हैं: क्लेनेक्स, ओरेस, बॅन्डीड्स, कोक के साथ, आइटम ब्रांड है। ब्रांड आइटम है। जब आप दोस्तों के साथ एक बार हिट करते हैं, तो आप टकीला, या नींबू की बूंदों, या बियर का एक दौर का आदेश देते हैं। या फायरबॉल की राजधानी एफ।

आइटम 'बेसिक' होते हैं, जब उन्हें पसंद करना आसान होता है, उपभोग करना आसान होता है, आस-पास रैली करना आसान होता है। बोमन कहते हैं, "मैंने हमेशा कहा है कि जब शराब की बात आती है, तो केवल एक चीज जो आपके ग्लास (या कप!) में है या नहीं, यह मायने रखता है।" "उस अर्थ में, फायरबॉल एक महान उत्पाद है क्योंकि यह बहुत सारे लोगों को खुश करता है।"